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商业化变现重压下的小红书 直播带货拼得过抖音快手吗?_GPLP犀牛财经

作者:抖小二 点击: 发布时间:2020-10-28 00:00

作者:李珠江

来源:GPLP犀牛财经

“融资”按下暂停键的小红书被传正在进行新一轮融资,小红书方面表示不予置评。

近日,有消息称,小红书正在进行E轮融资,投后估值50亿美元,高瓴资本是领投方之一。

而小红书上一轮融资还是2018年6月的3亿美元D轮融资,不过2019年小红书一度因涉及“不当内容”下架,也一度暂停融资计划。

经过两个月的时间,重新上架后,小红书的电商部门从团队负责人到战略目标都有较大调整,除了自营和三方电商外,小红书也在向电商直播领域进军。对此,小红书表示不予置评。

虽然小红书并未向外发布有关直播的官宣内容,但小红书直播已经在小范围测试中,一些小红书博主可以申请开通直播权限,普通用户只有在关注的博主开通了直播权限、且正在直播中,才可观看直播。

据Quest Mobile的统计数据显示,今年1月24日到2月2日期间,小红书的日活跃用户数同比增幅35.0%,日均使用时长同比增长44.9%。

然而对于小红书来说,直播带货的路或许并不好走。

在这一领域,已经有了快手抖音以及淘宝等走“社区电商”之路的前辈们,而且做得并不错。而对于比较知名的带货大V以及MCN机构而言,小红书也并不是最佳选择。

而对于小红书而言,其最大的优势:真实用户分享真实内容形成的社区,也因为之前被爆出来的“黑产刷量行为”而受到质疑。

以“社群”为基础的优势正在一点一点失去特色,那么小红书凭借什么能够在抖音快手等社交平台对电商的加码押注中,找到一条差异化打法,保留特色呢?