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在知识网红孵化上 西瓜视频是抖音的解药?_科创板日报

作者:抖小二 点击: 发布时间:2020-10-26 00:00

《科创板日报》(上海,记者 汪慧)讯,这两天,你大概率能在抖音上刷到邓文迪的一条短视频,但不是娱乐八卦,而是抖音、西瓜视频邀请邓文迪出任“知识创作人”,简单来说就是“知识网红”。

如果你对邓文迪“略有意见”,那么四大“知识导师”里,还有洪晃、俞敏洪、李永乐等熟悉的名字。前两者是现成的微博大V——时尚名人洪晃微博粉丝1479万,新东方创始人俞敏洪1575万。

图源:抖音截图、抖音活动海报

但唯有科普博主李永乐红于西瓜视频。在西瓜视频上,李永乐的简介是“中国人民大学附属中学教师 ”,粉丝也超过千万。

共同点是,这四人都不是土生土长的短视频网红。

为何拉上西瓜视频?

短视频难出知识网红,是业内难题。

以至于有一个问题是这样问的,“微博出了张雪峰,西瓜视频出了李永乐,B站出了局座张召忠,抖音和快手却难出一个原生的现象级教育类网红?”

麦克卢汉的论断再有用武之地,媒介形式天然制约着内容。15秒、60秒的短视频能承载的内容深度有限,一节传统45分钟的课程教学,很难被极致压缩到一分钟之内。

区别于抖音主打“短”的视频,西瓜视频定位于“长”视频。

知识博主转战长视频,收效明显。微博科普大V奥卡姆剃刀,在西瓜视频上的《奥侃》观看量达4.4亿。

长视频直接孵化知识网红,效果也不错。观察者网近两个月上线的科普视频栏目《科工力量》,一般一支视频在15分钟内,在西瓜视频上,其合集的19支视频总播放次数超过3200万。

西瓜视频可以帮助抖音解决知识类内容的载体问题。

目前,抖音和西瓜视频的内容分发已经打通。用户用抖音创作工具剪映,完成剪辑时,可同时分发在抖音和西瓜视频上。一段长视频的“精髓”、“笑点”、“梗点”可以被截取成小段,发在抖音上,而“完整视频”会被提示上西瓜视频观看。

想让你“好好学习”,更想撕掉“娱乐”标签

截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已超过6亿——每天一半的中国网民都在使用抖音,一个综合社会资讯平台的巨头昭然若揭。

抖音市场负责人史琼将此形容为“无可估量的社会影响力”。

一面是6亿日活,但另一面是“成瘾”和“过度娱乐化”指责。

“如果(抖音)持续在使人上瘾下功夫,这很难不招致后续的政策压力。”北京大学汇丰商学院助教授刘阳说道。

可以理解,抖音想用一些“慢”、“严肃”的内容做平衡。

此次邓文迪等四大创作人领头的“知识创作人计划”,抖音给了百亿流量加码;去年3月,抖音率先对部分知识科普类账号,开放了5分钟长视频权限,并联合中科院等专业机构组织发起全民科普行动。

截至2020年7月,抖音粉丝过万的知识创作者达13万。

“对平台来说也可以稍微改善对网红的一些极端看法,多一些不同维度的内容。”一位mcn负责人说道。

用知识“圈住”优质人群 胜算几何?

知识网红也是抖音人群战略的一部分。

其逻辑是,通过鼓励特定内容,来匹配更优质的客群,进而带货变现。

“抖音还是想开发相对高端的市场,或者说想获得更加优质一点的流量,”刘阳认为,“做知识类传播,是一个基于人群的更优质的流量入口。”

“不管是长视频,还是整个头条集团都试图做教育视频,亦或是这里的知识网红,都是在试图形成自己的优势和在某一个流量领域的垄断地位。

快手垄断下层流量,抖音如果能以上层流量为据点把中上阶层用户给占据了,那当然是战略上的巨大成功了。”

当然想要成功,在互联网流量增量见顶的现状下,更意味着要从平台分食流量。比如b站往往被科普类视频的主要阵地,这次字节系免不了争抢一波。

刘阳表示,不管是做知识类、教育类还是长视频,抖音进入的领域,不仅只面临快手的竞争了,在其现在定位的领域,成熟的竞争者更多,得道、喜马拉雅、更不用说各类长视频网站了。

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